Von Dubai bis De Gournay: Chinas interkulturelle Markenkollaborationen nehmen Fahrt auf

In der chinesischen Marken-Kooperationsszene verbinden diese Woche drei einzigartige Partnerschaften kulturelle Ästhetik, innovative Reiseerlebnisse und kontinentübergreifendes Design.

Die Luxusmarke für handbemalte Tapeten und Stoffe De Gournay hat sich mit dem Shanghaier Schuhdesigner Bing Xu zusammengetan; das Tourismusbüro von Dior hat auf Xiaohongshu eine Kampagne gestartet, um den Sommertourismus in Dubai durch ansprechende Social-Media-Initiativen und Reiseanreize anzukurbeln; und Marimekko ist das jüngste Unternehmen, das sich für Tee und Merchandise mit dem Kollaborationsliebling Heytea zusammengeschlossen hat.

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Einzelheiten: Schuh- und Accessoire-Kollektion, 27. Juni

Sozialer Kontext: Auf Xiaohongshu hat de Gournay 12.800 Follower, wobei #degournay 1,7 Millionen Mal und #BingXu 228.600 Mal gelesen wurden.

Urteil:

• Bing Xus Schuhe verschmelzen asiatische Ästhetik mit klassischem britischen Design und sind mit kräftigen Stickmotiven verziert, die de Gournays komplizierte Chinoiserie-Muster widerspiegeln. Das Ergebnis ist eine Fusion aus Kunst und Mode.
• Die Kampagne, die im idyllischen Harpsden Court, einem neoklassizistischen Landhaus in Oxfordshire, angesiedelt ist, präsentiert nicht nur das maßgeschneiderte Schuhwerk, sondern verkörpert auch einen typisch britischen Lebensstil. Mit vielseitigen Designs wie Halbschuhen, Pantoletten und Highgrove-Slippern, die sich perfekt für Reisen eignen, soll die Partnerschaft zeigen, wie Verbraucher hohe Kunst in ihren Alltag integrieren können.
• Eine Kollektion, die ein weltweites Publikum anspricht, das nach einzigartigen, kulturell reichen Modestatements sucht, die sowohl anspruchsvoll als auch zeitgemäß sind.

Einzelheiten: Kampagne lädt Reiseblogger vom 13. Juni bis 12. Juli zum Check-in bei den Touristenattraktionen Dubais ein

Sozialer Kontext: Der spezielle Xiaohongshu-Hashtag „Entdecken Sie neue Möglichkeiten, Dubai zu genießen“ (迪拜还能这样玩) wurde 8,19 Millionen Mal aufgerufen.

Urteil:

• Die Kampagne nutzt den Einfluss von Urlaubsbloggern, um die Attraktionen Dubais vorzustellen, und zielt darauf ab, die Bekanntheit und Attraktivität der Stadt in den Vereinigten Arabischen Emiraten als Reiseziel zu steigern.
• Über den interaktiven Hashtag #Dubaicanbeplaying fördert die Kampagne direkt die Interaktion und das Engagement der Benutzer. Indem die Benutzer aufgefordert werden, Reiseführer zu teilen und an Check-in-Aktivitäten bei Attraktionen wie der AI Seef Street, dem Museum der Zukunft und dem Burj Khalifa teilzunehmen, fördert die Kampagne einen gemeinschaftsorientierten Ansatz für Reiseerkundungen.
• Das Angebot von Reiserabattcoupons, Hin- und Rückflugtickets und Hotelgutscheinen als Belohnung für die Teilnahme motiviert die Nutzer, sich an der Kampagne zu beteiligen und Dubai zu erkunden. Diese Anreize sind strategisch darauf ausgelegt, das Reiseerlebnis der Nutzer zu bereichern und Dubai zu einem attraktiveren und erschwinglicheren Reiseziel zu machen, während sie gleichzeitig beispielhafte Möglichkeiten zur Nutzung von Xiaohongshu aufzeigen.

Einzelheiten: Tee, Zubehör und Verpackung in limitierter Auflage, 24. Juni

Sozialer Kontext: Marimekko hat 47.000 Follower auf Weibo und Heytea hat 1,4 Millionen – #Heytea×Marimekko hat 676.000 Leser auf Weibo.

Urteil:

• Die Zusammenarbeit von Marimekko mit Heytea verbindet finnisches Design mit chinesischer Teekultur und nutzt das ikonische Unikko-Muster und mit Gardenien angereicherten Milchgrüntee, um ein einzigartiges interkulturelles Erlebnis zu schaffen.
• Die Partnerschaft mit einem bekannten Namen unterstreicht Marimekkos strategischen Fokus auf die Region Asien-Pazifik und stärkt auf natürliche Weise die Position der Marke in China. Sie steigert die Sichtbarkeit und Attraktivität der Marke unter den chinesischen Verbrauchern.
• Die Zusammenarbeit bietet mehr als nur einen gemeinsam gebrandeten Tee; sie umfasst exklusive Waren wie Tassen und Emaille-Anstecker mit Unikko-Muster, thematische Ladenerlebnisse und besondere Events. Diese Elemente kurbeln nicht nur den Umsatz an, sondern sorgen auch für unvergessliche Interaktionen und fördern so eine stärkere Kundenbindung und Loyalität.