‿ und wir bringen den „Food Fight“ der EM-Fans zu Deliveroo in Dubai

Die diesjährige Europameisterschaft ist zu Ende. Aber Eines ist während des gesamten Wettbewerbs gleich geblieben: der „Euro Food War“. Fans, die für das einmonatige Turnier nach Deutschland gereist sind, unterhalten sich mit Schildern, auf denen sie ihre Gegner wegen ihrer Küche verspotten.

So wurden beispielsweise bei Italien gegen Spanien Schilder mit der Aufschrift „Pasta > Paella“ hochgehalten. Oder: Beim Spiel Schweiz gegen England wurden Schilder mit der Aufschrift „Fondue > Fish and Chips“ hochgehalten.

Deliveroo und wir sahen darin die perfekte Gelegenheit, eine Kampagne zu entwickeln, die nutzte den Moment. Da Dubai zu 85 % aus Expats besteht – und dank der Zeitverschiebung Spiele zur Hauptessenszeit stattfanden – war dies die perfekte Gelegenheit, Fußballfans das Gefühl zu geben, Teil der Action zu sein. Indem sie die Schilder in Promo-Codes verwandelten, konnten Fans in den gesamten VAE die Vorherrschaft in Sachen Essen für sich beanspruchen. Durch die Eingabe des Codes nahmen Fans an einer Verlosung teil, bei der sie einen Gutschein im Wert von 500 AED gewinnen konnten – aber was noch wichtiger war: Sie erhöhten das Konto ihres Teams beim Euro Munch Match. Am Ende haben also Spanien/England vielleicht beim Fußball gewonnen, aber die wahren Gewinner waren diejenigen, die bei Deliveroo bestellt hatten.

Fadi Yaish, CEO und Chief Creative Officer von ‿ and us, erklärt: „Das sind die Arten von Möglichkeiten, nach denen wir immer suchen. Es ist eine Chance, etwas zu schaffen, das mitten im Herzen der Kultur liegt. Und wenn man unglaubliche Partner wie Deliveroo hat, kann man Arbeit leisten, die enorme Auswirkungen hat.“

George Schempers, Marketingleiter bei Deliveroo, sagte: „Essen und Fußball passen perfekt zusammen. Und das gilt auch für Deliveroo und uns. In unserem Markt muss man diese kulturellen Momente schnell nutzen, und wir haben diese Gelegenheit genutzt, um etwas wirklich Kreatives zu machen.“